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De ar-condicionado a tapete gelado: a influência do calorão na Black Friday 2023

Segundo dados do Google, itens como ar-condicionado e ventilador estão entre os dez mais buscados
Amanda Omura

Amanda Omura

Se em 2022 a Copa do Mundo foi destaque de buscas “atípicas” na Black Friday, este ano o responsável por mexer com os ânimos dos consumidores é o calorão.

Segundo dados do Google, itens como ar-condicionado e ventilador estão entre os dez mais buscados nos últimos quatro dias — reta final para a Black Friday, que acontece nesta sexta-feira (24).

A alta não é à toa: o país vem enfrentando uma onda de calor sem precedentes, com máximas superando os 40ºC em diversas cidades e sensação térmica perto da casa dos 60ºC, como registrado no Rio de Janeiro.

No caso do ar-condicionado, houve um aumento de 535% na procura pelo item no início desta semana em comparação com a média diária de outubro — mês sem a sazonalidade da Black Friday. Para efeito de comparação, o avanço no mesmo período em 2022 foi de 25%.

"Eletrodomésticos, de maneira geral, são itens muito buscados na Black Friday. Mas o nível de crescimento de categorias dentro de ar e ventilação, como ar-condicionado, ventilador e climatizador, tem se destacado este ano. Não é comum", diz Ana Fritoli, especialista de insights para o varejo do Google.

Cabe observar que a procura dos consumidores tem ido além dos produtos considerados tradicionais, de acordo com os dados do Google.

Na categoria Pets, por exemplo, tapete gelado foi o termo mais clicado ao longo da semana, além de registrar um crescimento de 25% de terça (21) para quarta-feira (22). Já no início desta semana, o efeito Black Friday gerou um aumento de 6.546% nas buscas pelo produto em relação à média diária de outubro. No mesmo período de 2022, a alta foi de 33%.

Enquanto isso, em Cama, Mesa e Banho, o cobertor de resfriamento foi o produto mais clicado de terça para quarta-feira, ao passo que o desodorante avançou 23% nas buscas. Já nas últimas 24 horas, a procura por protetor solar subiu 32%, segundo o Google.

Vale ressaltar que, tradicionalmente, eletrodomésticos e itens eletrônicos, como celulares, geladeiras e videogames, seguem sendo os mais buscados para o período.

Veja abaixo os 10 termos mais clicados no Google Shopping
Terça-feira (21)
iPhone 13
iPhone 14
Air fryer
PS5
Geladeira
Ar-condicionado
Ventilador
iPhone 11
Playstation 5
Guarda roupa casal

Quarta-feira (22)
iPhone 13
iPhone 14
Air fryer
Ventilador
Geladeira
PS5
Ar-condicionado
iPhone 11
Playstation 5
Ar-condicionado portátil

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