Um im\u00f3vel que ficou marcado na mem\u00f3ria de muita gente ganhou uma nova fun\u00e7\u00e3o no Rio de Janeiro. A mans\u00e3o que serviu de cen\u00e1rio para a novela La\u00e7os de Fam\u00edlia, exibida pela TV Globo, foi transformada em hospedagem de luxo e passou a receber h\u00f3spedes em uma proposta mais reservada, com di\u00e1rias que chegaram a R$ 22 mil.<\/p>\n
A casa entra agora em outro circuito. Sai o papel de loca\u00e7\u00e3o de novela e entra o de experi\u00eancia de alto padr\u00e3o, voltada para um p\u00fablico em busca de exclusividade, privacidade e um tipo de estadia que carrega tamb\u00e9m valor simb\u00f3lico.<\/p>\n
O peso desse im\u00f3vel n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 na arquitetura ou no conforto. Est\u00e1 no que ele evoca. A lembran\u00e7a da novela segue viva e passa a fazer parte da experi\u00eancia de quem se hospeda. \u00c9 esse v\u00ednculo com a mem\u00f3ria afetiva que ajuda a diferenciar a proposta em um mercado onde a disputa j\u00e1 n\u00e3o se resume mais a metragem, acabamento ou vista.<\/p>\n
Para Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atua\u00e7\u00e3o internacional e especialista em mercado de luxo, esse apelo vai al\u00e9m do concreto. \u201cO que sustenta o desejo n\u00e3o \u00e9 a casa em si, mas a narrativa que ela carrega. Existe uma heran\u00e7a simb\u00f3lica ali, que conecta mem\u00f3ria, emo\u00e7\u00e3o e repert\u00f3rio cultural. Isso cria uma camada de valor que vai al\u00e9m da hospitalidade tradicional\u201d, afirma. Tamara Lorenzoni<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o dela, esse tipo de opera\u00e7\u00e3o exige cuidado para n\u00e3o transformar lembran\u00e7a em caricatura. \u201cO lugar deixa de ser apenas um endere\u00e7o e passa a ser vivido de forma mais profunda. Cada detalhe precisa sustentar essa hist\u00f3ria, sem excessos, com precis\u00e3o e coer\u00eancia\u201d, completa. Tamara Lorenzoni<\/p>\n
A mudan\u00e7a tamb\u00e9m acende um sinal no mercado imobili\u00e1rio. Casos assim mostram que certos im\u00f3veis podem ganhar novo f\u00f4lego quando deixam de ser pensados apenas como moradia ou patrim\u00f4nio tradicional e passam a ser trabalhados como produto de experi\u00eancia.<\/p>\n
Para Thiago Castilho, incorporador imobili\u00e1rio e especialista em processos construtivos inovadores, o exemplo mostra que h\u00e1 mais caminhos poss\u00edveis para empreendimentos com forte identidade. \u201cO im\u00f3vel n\u00e3o fica restrito \u00e0 l\u00f3gica tradicional. Ele passa a ter um uso mais din\u00e2mico, com capacidade de gerar valor a partir da forma como \u00e9 percebido e vivido\u201d, explica. Thiago Castilho<\/p>\n
Ele destaca que esse tipo de transforma\u00e7\u00e3o pede equil\u00edbrio. \u201cExiste um trabalho importante em preservar a ess\u00eancia do espa\u00e7o, ao mesmo tempo em que se entrega conforto e qualidade compat\u00edveis com esse perfil de p\u00fablico. \u00c9 um ajuste fino entre passado e presente\u201d, diz. Thiago Castilho<\/p>\n
No fim das contas, a antiga mans\u00e3o de La\u00e7os de Fam\u00edlia passa a ocupar um espa\u00e7o curioso entre turismo, entretenimento e mercado de luxo. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma hospedagem. \u00c9 um endere\u00e7o que tenta vender tamb\u00e9m lembran\u00e7a, repert\u00f3rio e uma sensa\u00e7\u00e3o de acesso a algo que j\u00e1 fazia parte do imagin\u00e1rio do p\u00fablico brasileiro.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O im\u00f3vel une mem\u00f3ria afetiva, exclusividade e entra no radar do turismo e do mercado imobili\u00e1rio de alto padr\u00e3o.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[269],"tags":[271,293],"class_list":["post-24043","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-destaque","tag-mercado-imobiliario"],"brizy_media":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24043\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}