O QuintoAndar, maior plataforma imobili\u00e1ria da Am\u00e9rica Latina, surpreendeu seus clientes e seguidores ao anunciar uma mudan\u00e7a tempor\u00e1ria de identidade visual. A companhia transformou-se em “SextoAndar” como forma de participar do movimento coletivo brasileiro de torcida pela Sele\u00e7\u00e3o, aderindo \u00e0s supersti\u00e7\u00f5es e rituais que fazem parte da cultura do pa\u00eds quando o assunto \u00e9 futebol.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de branding inovadora foi oficializada na quarta-feira, dia 10 de junho, em todos os canais digitais da empresa. A mudan\u00e7a n\u00e3o foi apenas superficial: alcan\u00e7ou redes sociais, aplicativo mobile e at\u00e9 mesmo o dom\u00ednio oficial da empresa, redirecionando para www.sextoandar.com.br. Essa decis\u00e3o reflete o compromisso da marca em se conectar com sua audi\u00eancia brasileira em um momento de grande mobiliza\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n
Antes da oficializa\u00e7\u00e3o, o QuintoAndar publicou um v\u00eddeo teaser na ter\u00e7a-feira, dia 9, em suas redes sociais com refer\u00eancias misteriosas \u00e0 mudan\u00e7a do nome. O movimento foi amplamente endossado por executivos de alto escal\u00e3o da companhia atrav\u00e9s do LinkedIn, gerando expectativa e engajamento antes do grande an\u00fancio.<\/p>\n
A campanha contou com a parceria de importantes criadores de conte\u00fado brasileiros. O universo esportivo foi representado por Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier e Luana Maluf, enquanto o segmento lifestyle incluiu Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes e Julia Genezini. Essa diversidade de vozes ajudou amplificar a mensagem da marca para diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o foi idealizada e executada em parceria com a ag\u00eancia Fbiz, conhecida por suas estrat\u00e9gias de marketing criativo e social-first. O resultado foi um v\u00eddeo intitulado “SextoAndar” que celebra a f\u00e9 e os pequenos gestos de supersti\u00e7\u00e3o que unem os brasileiros na expectativa pela vit\u00f3ria.<\/p>\n
Fl\u00e1via Mussalem, diretora de marketing do QuintoAndar<\/strong>, explicou o pensamento por tr\u00e1s da mudan\u00e7a: “Quando um pa\u00eds inteiro transforma um n\u00famero em s\u00edmbolo de uni\u00e3o, isso deixa de ser apenas um tema esportivo e passa a fazer parte da cultura popular. O sof\u00e1 de casa vira um lugar de conex\u00e3o e altas emo\u00e7\u00f5es compartilhadas, e, como marca brasileira que somos, a atualiza\u00e7\u00e3o no nome \u00e9 nosso jeito de participar desse momento t\u00e3o \u00fanico de torcida e vibra\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n Rodrigo Guimar\u00e3es, VP de Cria\u00e7\u00e3o da Fbiz<\/strong>, complementou a vis\u00e3o: “Quando o assunto \u00e9 futebol, toda simpatia conta. Tem gente que veste a mesma camisa, senta no mesmo lugar ou repete os mesmos rituais. Vale para todo brasileiro, vale para toda empresa orgulhosamente brasileira. Por isso, durante o per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o, provocamos nosso cliente a deixar de ser QuintoAndar para virar SextoAndar. Vai que ajuda”.<\/p>\n A mudan\u00e7a para SextoAndar integra o projeto de marketing mais amplo chamado “QuintoAndar na Conversa”. Essa iniciativa explora formatos social-first para inserir a marca em temas que mobilizam grandes discuss\u00f5es coletivas, buscando aproximar e gerar aut\u00eantica conex\u00e3o entre a marca e seus clientes. Trata-se de uma estrat\u00e9gia que vai al\u00e9m da publicidade tradicional, utilizando elementos culturais para criar relev\u00e2ncia e engajamento genu\u00edno.<\/p>\n O Grupo QuintoAndar \u00e9 a maior plataforma imobili\u00e1ria da Am\u00e9rica Latina, operando em mais de meia d\u00e9cada com uma miss\u00e3o de simplificar o setor imobili\u00e1rio. Com mais de 50 milh\u00f5es de visitas mensais e 9 milh\u00f5es de an\u00fancios publicados, a empresa utiliza tecnologia e intelig\u00eancia artificial para oferecer experi\u00eancias simples e transparentes em opera\u00e7\u00f5es de aluguel, compra e venda de im\u00f3veis. A empresa opera em diversos pa\u00edses latino-americanos, incluindo Brasil, M\u00e9xico, Argentina, Peru, Equador e Panam\u00e1, com mais de 3.500 colaboradores dedicados \u00e0 miss\u00e3o de ajudar pessoas a amar onde vivem.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" QuintoAndar muda para SextoAndar em campanha criativa para torcer pela Sele\u00e7\u00e3o. Conhe\u00e7a essa estrat\u00e9gia de marketing viral que une supersti\u00e7\u00e3o e cultura brasileira.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":26858,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[308],"tags":[],"class_list":["post-26862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreendedorismo"],"brizy_media":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Contexto dentro da estrat\u00e9gia maior<\/h2>\n
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