A 99Food marcou sua entrada na cidade de Santos com uma abordagem inovadora e culturalmente sens\u00edvel. Em vez de simplesmente ativar o aplicativo na regi\u00e3o, a plataforma de delivery desenvolveu uma estrat\u00e9gia de integra\u00e7\u00e3o que respeita e celebra a identidade \u00fanica da comunidade santista. Esta decis\u00e3o reflete uma compreens\u00e3o profunda de que cada cidade possui suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, valores e s\u00edmbolos que precisam ser reconhecidos.<\/p>\n
A campanha denominada ‘invas\u00e3o da cidade’ foi executada simultaneamente em tr\u00eas dimens\u00f5es distintas, criando uma experi\u00eancia imersiva e memor\u00e1vel para os moradores de Santos. No c\u00e9u, um paraquedista equipado com a identidade visual da 99Food sobrevoou a orla da cidade, capturando a aten\u00e7\u00e3o e imagina\u00e7\u00e3o dos santistas. No mar, a marca realizou uma ‘invas\u00e3o naval’ utilizando jet skis e veleiros personalizados que ocuparam o horizonte litor\u00e2neo com as cores caracter\u00edsticas da plataforma.<\/p>\n
Em terra, a ativa\u00e7\u00e3o tomou conta dos espa\u00e7os mais vibrantes e frequentados de Santos. Ciclistas, skatistas e surfistas circularam pelas ruas e praias exibindo elementos da marca 99Food. Guarda-s\u00f3is e toalhas personalizados foram estrategicamente distribu\u00eddos, criando um painel visual impressionante na beira-mar que funcionava como uma declara\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a aut\u00eantica.<\/p>\n
O ponto de partida criativo para toda a campanha foi o verso ic\u00f4nico da banda Charlie Brown Jr.: ‘Os caras do Charlie Brown invadiram a cidade’. Esta escolha n\u00e3o foi aleat\u00f3ria. Santos possui uma rela\u00e7\u00e3o profunda e afetiva com a banda de rock, que faz parte da identidade cultural local. A Mutato, ag\u00eancia criadora da a\u00e7\u00e3o, utilizou essa refer\u00eancia para construir uma narrativa que fosse simultaneamente ousada e respeitosa com a cultura santista.<\/p>\n
Os marcos afetivos da cidade \u2014 do hist\u00f3rico porto aos jardins da orla \u2014 foram ocupados de forma integrada \u00e0 proposta de invas\u00e3o cultural. Refer\u00eancias diretas \u00e0s letras de Charlie Brown Jr. tamb\u00e9m apareceram em suportes visuais espalhados pela cidade, refor\u00e7ando essa conex\u00e3o aut\u00eantica com o p\u00fablico local.<\/p>\n
Bruno Rossini, diretor s\u00eanior de comunica\u00e7\u00e3o da 99Food, destacou que a chegada na cidade \u00e9 fundamentalmente sobre estar presente onde as pessoas est\u00e3o e falar sua linguagem. Segundo Rossini, o objetivo \u00e9 construir um ecossistema que beneficie restaurantes parceiros, entregadores e consumidores de forma equilibrada e sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Ariane Polvani, diretora-executiva de Cria\u00e7\u00e3o da Mutato, explicou que a ag\u00eancia evitou deliberadamente a abordagem tradicional ‘de fora para dentro’. ‘Quando pensamos em Santos, pensamos em mar, porto, jardins da orla e, inevitavelmente, em Charlie Brown Jr.’, afirmou. Para ela, essa invas\u00e3o representa um gesto genu\u00edno de reconhecimento, demonstrando que a 99Food n\u00e3o est\u00e1 apenas chegando \u00e0 cidade, mas se misturando com ela.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o em Santos foi registrada em um filme que captura a invas\u00e3o sob todos os \u00e2ngulos. Este material refor\u00e7a a narrativa central de que a 99Food busca compor o cotidiano e a cultura local, transcendendo a simples funcionalidade de um aplicativo de delivery. O v\u00eddeo documenta a ambi\u00e7\u00e3o da marca em se tornar parte da hist\u00f3ria de Santos.<\/p>\n
Com o lan\u00e7amento bem-sucedido em Santos, a 99Food segue com planos de expans\u00e3o para outras cidades no litoral paulista e em todo o mercado brasileiro. A estrat\u00e9gia implementada em Santos serve como modelo para futuras ativa\u00e7\u00f5es, combinando inova\u00e7\u00e3o criativa com respeito genu\u00edno pela cultura local.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
99Food invade Santos com campanha criativa homenageando Charlie Brown Jr. e a cultura local em a\u00e7\u00e3o multidimensional.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":27613,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAow6MXMDA:productID":"","footnotes":""},"categories":[308],"tags":[],"class_list":["post-27619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreendedorismo"],"brizy_media":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27619\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jornalcorporativo.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}