Renner celebra a primavera com nova coleção inspirada na sinestesia
A Lojas Renner apresentou sua aguardada coleção de primavera em um evento inovador realizado no terraço de sua loja na Avenida Paulista, em São Paulo, nesta sexta-feira (14). A marca criou uma experiência única e imersiva, transformando o espaço urbano em um verdadeiro oásis com mais de 40 árvores trazidas especialmente para a ocasião, além de sons de passarinhos que completavam a atmosfera relaxante.
O conceito central da campanha gira em torno da sinestesia — a capacidade de cores, sons, aromas e texturas despertarem sensações variadas nos sentidos. Taís Araujo, embaixadora da Renner desde o ano passado e grande estrela do evento, reforçou a importância dessa proposta: "É um luxo ter tempo para relaxar, tomar um picolé, deitar depois do almoço, conversar. A gente vive vencendo demandas, não dá para ser assim. Estamos esquecendo do essencial".
O novo posicionamento da marca e sua conexão com a moda
Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A., explicou que o sentir é o grande fio condutor da temporada: "A primavera e o verão são muito sobre essa vibração, sobre efervescer. A sinestesia tem tudo a ver com esse momento. São os nossos diferentes sentidos vivendo o mundo."
A coleção faz parte de um movimento maior iniciado em março de 2025, com o novo conceito de marca simbolizado pela expressão "Ouse Ser Você". Este posicionamento envolve a antecipação de tendências, o desenho das coleções, a escolha dos tecidos e até a maneira de se comunicar com o público, incentivando as pessoas a se expressarem por meio da moda com autenticidade e liberdade.
Características da nova coleção de primavera
Na coleção, a experiência sensorial transparece através de cores vibrantes, texturas sofisticadas, padronagens diversas e volumes estratégicos. Poás, florais e listras dividem espaço com peças de alfaiataria, drapeados, bordados e transparências que criam looks versáteis e dinâmicos.
A paleta de cores transita entre tons suaves como rosa-claro e amarelo, e tonalidades mais intensas como vermelho, verde e azul royal, criando opções para todos os estilos. Juliana Frasca, diretora de Estilo da Renner, destacou o investimento da marca: "Investimos nos materiais, nas padronagens e na cartela de cores, com tons vibrantes para alegrar a estação. A roupa vai muito além da forma, ela traduz todo esse espírito muito alegre que o calor traz".
Destaque para peças de alfaiataria e versatilidade
Entre os destaques da coleção estão as peças de alfaiataria, que chegam em cartela renovada com tecidos tecnológicos inovadores. A versatilidade é um ponto-chave do design, com roupas pensadas para serem usadas de diferentes maneiras e ocasiões, permitindo que cada pessoa as adapte conforme seu estilo pessoal e necessidades do dia a dia.
Taís Araujo e sua conexão com a moda
Vestida completamente com peças da Renner, Taís Araujo chegou ao evento com um macacão em tom terroso, acompanhado de cinto largo com fivela XL, sandálias pretas e vários braceletes e anéis que completavam o look. A atriz se encantou especialmente com os conjuntos funcionais que funcionam em diferentes momentos do dia.
"São peças que vão ao trabalho, permitem emendar um jantar e ir de um lado para o outro sempre arrumada", conta Taís, que iniciou sua carreira no universo da moda aos 13 anos. Para a atriz, a moda é quase sua "fada madrinha": "Na adolescência, quando você precisa de aprovação, quem me 'aprovava' naquele momento era a moda. Só a moda me considerava, me respeitava, me chamava para fazer trabalhos".
Oásis urbano aberto ao público
O espaço imersivo estará aberto ao público no terraço da Renner da Avenida Paulista, 1106, entre os dias 15 e 23 de agosto, das 10h às 18h. O local é pet friendly e conta com a coleção completa disponível nas lojas físicas e nos canais digitais da marca.
Nos dias 15 e 16, em compras acima de R$ 250, haverá uma ativação especial com sorvetes sinestésicos: todos em vermelho, cor da marca, com sabor surpresa revelado somente no momento da degustação, completando a experiência sensorial proposta pela Renner.
English 
Portuguese 