QuintoAndar vira SextoAndar: marca brasileira adota superstição para torcer pela Seleção

Uma estratégia de marketing que une fé, superstição e paixão pelo futebol

O QuintoAndar, maior plataforma imobiliária da América Latina, surpreendeu seus clientes e seguidores ao anunciar uma mudança temporária de identidade visual. A companhia transformou-se em “SextoAndar” como forma de participar do movimento coletivo brasileiro de torcida pela Seleção, aderindo às superstições e rituais que fazem parte da cultura do país quando o assunto é futebol.

A estratégia de branding inovadora foi oficializada na quarta-feira, dia 10 de junho, em todos os canais digitais da empresa. A mudança não foi apenas superficial: alcançou redes sociais, aplicativo mobile e até mesmo o domínio oficial da empresa, redirecionando para www.sextoandar.com.br. Essa decisão reflete o compromisso da marca em se conectar com sua audiência brasileira em um momento de grande mobilização nacional.

Como a campanha foi desenvolvida

Preparação e teaser

Antes da oficialização, o QuintoAndar publicou um vídeo teaser na terça-feira, dia 9, em suas redes sociais com referências misteriosas à mudança do nome. O movimento foi amplamente endossado por executivos de alto escalão da companhia através do LinkedIn, gerando expectativa e engajamento antes do grande anúncio.

Parcerias estratégicas com influenciadores

A campanha contou com a parceria de importantes criadores de conteúdo brasileiros. O universo esportivo foi representado por Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier e Luana Maluf, enquanto o segmento lifestyle incluiu Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes e Julia Genezini. Essa diversidade de vozes ajudou amplificar a mensagem da marca para diferentes públicos.

Colaboração com agência especializada

A ação foi idealizada e executada em parceria com a agência Fbiz, conhecida por suas estratégias de marketing criativo e social-first. O resultado foi um vídeo intitulado “SextoAndar” que celebra a fé e os pequenos gestos de superstição que unem os brasileiros na expectativa pela vitória.

O significado cultural da iniciativa

Flávia Mussalem, diretora de marketing do QuintoAndar, explicou o pensamento por trás da mudança: “Quando um país inteiro transforma um número em símbolo de união, isso deixa de ser apenas um tema esportivo e passa a fazer parte da cultura popular. O sofá de casa vira um lugar de conexão e altas emoções compartilhadas, e, como marca brasileira que somos, a atualização no nome é nosso jeito de participar desse momento tão único de torcida e vibração”.

Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, complementou a visão: “Quando o assunto é futebol, toda simpatia conta. Tem gente que veste a mesma camisa, senta no mesmo lugar ou repete os mesmos rituais. Vale para todo brasileiro, vale para toda empresa orgulhosamente brasileira. Por isso, durante o período da competição, provocamos nosso cliente a deixar de ser QuintoAndar para virar SextoAndar. Vai que ajuda”.

Contexto dentro da estratégia maior

A mudança para SextoAndar integra o projeto de marketing mais amplo chamado “QuintoAndar na Conversa”. Essa iniciativa explora formatos social-first para inserir a marca em temas que mobilizam grandes discussões coletivas, buscando aproximar e gerar autêntica conexão entre a marca e seus clientes. Trata-se de uma estratégia que vai além da publicidade tradicional, utilizando elementos culturais para criar relevância e engajamento genuíno.

Sobre o QuintoAndar

O Grupo QuintoAndar é a maior plataforma imobiliária da América Latina, operando em mais de meia década com uma missão de simplificar o setor imobiliário. Com mais de 50 milhões de visitas mensais e 9 milhões de anúncios publicados, a empresa utiliza tecnologia e inteligência artificial para oferecer experiências simples e transparentes em operações de aluguel, compra e venda de imóveis. A empresa opera em diversos países latino-americanos, incluindo Brasil, México, Argentina, Peru, Equador e Panamá, com mais de 3.500 colaboradores dedicados à missão de ajudar pessoas a amar onde vivem.